Initiative aborda el rol de la creatividad y los medios en la conexión con audiencias

La creatividad, el impacto social y la conexión entre marcas y audiencias brillaron como ejes principales en la conferencia “La creatividad y los medios como plataforma para conectar contenidos con audiencias”, un evento organizado por Crib Consulting Initiative que reunió a expertos y líderes del sector para inspirar y transformar la comunicación estratégica.

La actividad tuvo como invitado especial a Orlando Álvarez, Chief Creative Officer de publicidad comercial MullenLowe El Salvador, reconocido por su trayectoria en el ámbito publicitario y su aporte a la industria creativa de América Latina.

Durante su exposición, Álvarez compartió sus más de 20 años de experiencia trabajando en campañas publicitarias para más de 23 países, incluyendo los mercados hispanos de Estados Unidos. Destacó cómo el uso estratégico de los medios de comunicación puede maximizar el impacto de las marcas al conectar con las emociones y necesidades de los consumidores.

Álvarez resaltó la importancia de la creatividad efectiva, basada en datos y un profundo entendimiento del consumidor, como clave para lograr resultados tangibles y fomentar el impacto social. Además, habló sobre la responsabilidad de las marcas en crear contenidos que trascienden lo comercial y generen cambios positivos en la sociedad.

• La jornada inició con la recepción de invitados y una presentación a cargo de Zobeida Nin, directora de medios en Initiative Dominicana quien ofreció una breve reseña sobre la trayectoria de la empresa. 

El evento también contó con la participación de Percy García, director general de Crib Consulting, quien ofreció unas palabras en representación de Grupo Comercial de Comunicaciones, destacando la importancia de la colaboración entre organizaciones para fomentar la innovación y la responsabilidad social en el ámbito de la comunicación.

Entre los logros destacados de Álvarez se encuentran múltiples premios en festivales de prestigio mundial, como Cannes, Clio, One Show, Effie Latam y El Ojo de Iberoamérica. Su trabajo ha sido reconocido no solo por su calidad creativa, sino también por su capacidad de generar resultados comerciales y sociales significativos.